优酷再被指吃相难看:《白夜破晓》每集8广告 会员必看
11月27日消息,热播剧《白夜破晓》,让优酷“尊贵的SVIP们”怨声载道。
作为优酷的知名IP之一,它成为了今年下半年推动其营收增长的重要项目。据优酷官方,《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌,刷新播前招商历史纪录。然而,如此多的广告引起了大量用户反感。有网友统计,在该剧前7集,每一集的内容广告数多达8个,广告总时长达110秒。
简言之,无论你是普通用户、VIP、还是SVIP,都避不开每集近两分钟的广告。所以,在豆瓣网站上存在一个话题帖子,这里满是用户的怨气,他们将帖子取名为“优酷是不是穷疯了”。
SVIP,每集仍要看近两分钟广告
《白夜破晓》开播之后,豆瓣上这一话题的帖子引来众多网友讨论和围观,一位用户在评论区提到:“伪装成正片!这个最过分,还搞了一个什么交接时刻,这双关玩的。”
该用户所说的“双关”,是指如今电视剧不仅插播各种“硬广”,还有剧中角色参演的“软广”,但由于这样的软广经常“伪装”成电视剧内容出现在影片最开始的部分,所以用户不容易跳过,这反而更加深了一些付费用户的反感。
实际上,尽管此前也有用户抱怨优酷视频繁多,但《白夜破晓》似乎将怨气推到了高点。
据豆瓣网用户“来看月”统计,《白夜破晓》不仅创下了优酷开局广告数第一,还打破了优酷广告时长的纪录。在该剧前7集,每一集的内容广告数多达8个,广告总时长110秒,其中包括前情提要、视频片头、片中和片尾位置,而直到第8集,广告时长才降低到了90秒。再比如,上线的5集正片中,每集出现了两次中插广告,单次广告最长达45秒。
新浪科技就广告过多一事询问优酷,截至发稿官方暂未回应。不过,对于相关信息,优酷客服表示:优酷VIP会员、SVIP会员、酷喵大屏通享版会员、优酷体验特权在观看影视剧的时候可以自动跳过前贴片广告,但是由于版权等原因部分片源仍可能提供不同类型的广告。
此回答也说明另一种造成用户体验不佳的现象,那就是如今的国内视频平台,大部分人即便付费也难以获得最佳的观看体验,因为被自动跳过的“硬广”之外,需要手动再去跳过“软广”,一位用户表示:“付费体验这么差,我宁愿找盗版资源。”
不再三足鼎立,优酷悄悄掉队
作为网友苦苦等待的重磅剧集,《白夜破晓》的确吸引了众多广告主的目光,并得到了众多支持。据优酷官方,《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌,刷新了优酷播前招商历史纪录,这似乎能让优酷过个“好年”,但需要注意的是,作为曾经“爱优腾”三足鼎立的一员,优酷和爱奇艺、腾讯视频的差距在被逐渐拉大。
以最近腾讯视频主推的,同样大火的《永夜星河》为例。在百度指数上,截至11月25日,《永夜星河》和《白夜破晓》不相上下,甚至在前几天一度超过《白夜追凶》,而前者实际上已经在11月18日完结,尽管这或许与《白夜破晓》上线时并未进行大规模宣传有关,但从侧面说明腾讯视频的热度很高。
不过,从今年整体运营层面看,优酷也有着不少爆款。通过开年以来陆续上线并且在第三方数据平台表现出色的《花间令》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等电视剧,尤其是《墨雨云间》,曾成为6月初最热门的剧之一,超过了腾讯视频主推的《庆余年 第二季》。
纵观2024年来各大视频平台,优酷的用户活跃度则处于第二梯队。根据QuestMobile发布的数据显示,2024年9月,国内月活跃用户规模排名前五的在线视频应用依次为:腾讯视频(3.77亿)、爱奇艺(3.60亿)、芒果TV(2.57亿)、哔哩哔哩(2.09亿)和优酷(1.97亿)。
视频平台勿利用精品剧“竭泽而渔”
有视频行业相关人士向新浪科技表示,广告是目前各大视频平台重要的收入来源,而往往大热的剧集会吸引到更多广告主,由于7年前《白夜追凶》的成功,因此《白夜破晓》的广告招商也很成功,不过,剧集在播放时,用户都可以选择跳过、关闭其中的广告,所以用户不存在被强制观看广告,但这可能会让一些用户认为影响体验。
在行业分析师张书乐看来,由于短视频的兴起和免费策略,当前长视频平台的营收压力巨大,而营收场景又只有会员费和广告等,相对于腾讯、爱奇艺而言,优酷的差距越来越大,精品剧集相对更少,以至于吃相显得更加难看。尤其是短视频和短剧切割走了大量用户时间,这种压力更加明显。
他认为,剧中植入广告,已经是很多剧集的惯用方法,只要剧集确实精品,而且植入有趣,也未尝不可,但这需要视频平台把握好一个度,过犹不及。如今不少视频平台都有着类似的问题,但用户体验应当被放在第一位。即便《白夜破晓》如此火热,但若因为观看体验差而被很多用户吐槽,那么利用精品剧插更多广告的方式和“竭泽而渔”没有区别。
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